• Zorg dat de informatie nieuwswaardig is. Dat lijkt een open deur, maar dat is het niet, gezien het feit dat 99 van de 100 verzonden persberichten direct in de prullenbak verdwijnen.
  
  
• Onderzoek of het mogelijk is om een bekende Nederlander, vooraanstaand politicus, of anderszins in het oog springend figuur in het nieuws te betrekken.
  
  
• Gebruik cijfermateriaal. Statistieken doen het altijd goed. De reden is dat cijfers niet liegen, dus tegemoet komen aan de objectieve rol van de journalist.
  
  
• Gebruik nooit subjectieve kreten als ‘beste’, ‘mooiste’, ‘snelste’ tenzij deze door objectieve (meetbare) gegevens te onderbouwen zijn. Vraagt de aard van het nieuws toch om een sausje? “Verpak dan meer subjectieve waarden in een prikkelende quote van bijvoorbeeld de directeur en plaats die in de eerste alinea, dat werkt altijd!”, aldus de heer...
  
  
• Edit! Schrijven is schrappen. Herlees het persbericht meerdere malen (hard op) en haal ieder overbodig woordje, zinnetje en alineaatje eruit.
  
  
• Zorg voor aanvullend beeldmateriaal in de vorm van foto’s, stuur deze mee én zet ze online (als thumbnail, op ware grootte en als groot bewerkbaar digitaal bestand).
  
  
• Durf bij tijd en wijle ook minder goed nieuws naar buiten te brengen. Redacties waarderen de oprechtheid en hebben sneller sympathie voor de ‘underdog’.
  
  
• Zet het persbericht ook online. Nu hoeven geïnteresseerden slechts te copy-pasten als ze het nieuws willen verspreiden en hoeven ze niet gedeelten van de tekst over te typen.
  
  
• Investeer in een goede medialijst! Het succes van een persmailing staat of valt met het vinden van de juiste adressen en de juiste namen van de redacteuren. Deze tip is minstens zo belangrijk als alle andere tips op onze website.
  
  
• Respecteer de journalisten. Zij zijn belangrijk. Zij bepalen of iets nieuws is of niet. Schrijf het bericht volledig in dienst van de journalist en het belang dat zijn lezers hebben aan het nieuws. Zorg dat hij zijn lezers daadwerkelijk wat te bieden heeft.
  
  
• Val journalisten niet lastig. Dus bel ze niet voor de verzending van het persbericht als u ze niet kent, en bel al helemaal niet na verzending om te vragen of ze de informatie ontvangen hebben (ook al beweren sommigen dat dit wel moet). Nabellen vinden ze namelijk verschrikkelijk irritant.

Enkele tips zijn niet geschikt voor publicatie op deze website. Deze tips, inclusief een lijst met potentiële valkuilen die u voortaan vermijdt, sturen wij u gratis per e-mail toe. Klik hier om deze lijst te bemachtigen.